Luminous Destinations 2027: il viaggio continua

E se ti dicessimo che l'Italia che non hai ancora visto potrebbe sorprenderti più di quella che conosci già? 

Pensa a quei borghi in cui il tempo sembra scorrere più lentamente, alle piazze animate che scandiscono la vita quotidiana, alle strade poco conosciute che si aprono su panorami magnifici e inaspettati, e alle tradizioni che raccontano l'anima più vera di una comunità. Spesso sono proprio questi luoghi a regalare le scoperte più belle, quelle che restano impresse nella memoria.

Per incontrare il volto autentico dell'Italia devi lasciarti guidare dalla curiosità e spingerti oltre le mete più famose. È proprio da questo desiderio di scoperta che nasce Luminous Destinations, che nel 2027 torna con una nuova edizione e tante storie ancora da portare alla luce.

Per anni i riflettori del turismo italiano si sono accesi quasi sempre sulle città d'arte più famose e sulle località da cartolina che ogni anno attirano milioni di visitatori. Luoghi magnifici, certo. La loro popolarità, però, può mettere sotto pressione i territori, soprattutto durante l'alta stagione, incidendo sulla qualità dell'esperienza e sulla vita quotidiana dei residenti.

 Invece, se sposti lo sguardo verso i centri meno conosciuti, puoi scoprire letteralmente un'altra Italia. Quella dei piccoli comuni ricchi di storia e folklore, oppure quella dei territori con nuove idee per accogliere i visitatori. È il cosiddetto 99% of Italy, un patrimonio culturale che resta spesso fuori dai principali itinerari turistici e che Luminous Destinations vuole far emergere. 

Per la seconda edizione, quindi, il premio di Visit Italy vuole dare ancora più spazio alle comunità locali e al loro ruolo nel futuro delle destinazioni. Perché un luogo esprime il suo vero valore anche attraverso la qualità della vita di chi lo abita e le opportunità che il turismo crea per il territorio. 

Luminous Destinations 2027 guarderà quindi al coinvolgimento dei residenti, alla capacità di custodire e raccontare l'identità locale, alle soluzioni innovative per gestire i flussi turistici e all'accessibilità delle esperienze. Aspetti diversi con un obiettivo comune: fare in modo che la crescita del turismo porti benefici alla comunità e rafforzi ciò che rende ogni destinazione italiana unica e speciale.

- Cosa è successo nell’edizione 2026;

- Le novità del 2027;

- I criteri per la selezione;

- Le tappe di Luminous Destinations 2027.

Nel 2026 Luminous Destinations ha premiato 10 destinazioni italiane che hanno saputo valorizzare le proprie caratteristiche e trasformarle in opportunità per il territorio e le comunità locali.

La prima edizione ha riunito luoghi molto diversi per storia, paesaggio e identità: 

- Viterbo (Lazio): un centro medievale di grande fascino, con il quartiere di San Pellegrino, le sorgenti termali e i paesaggi della Tuscia.

- Monreale (Sicilia): celebre per il Duomo patrimonio UNESCO e i suoi mosaici dorati, custodisce anche botteghe artigiane e una inconfondibile identità locale.

- Livigno (Lombardia): una destinazione alpina che punta sulla mobilità sostenibile, con trasporti pubblici gratuiti e servizi per la mobilità elettrica.

- Borutta (Sardegna): piccolo centro in provincia di Sassari dove storia religiosa, feste popolari e tradizioni del territorio mantengono viva la cultura locale.

- Arezzo (Toscana): città d'arte e di antiche tradizioni artigiane, con botteghe storiche, la Fiera dell'Antiquariato e la Giostra del Saracino.

- Oratino (Molise): conosciuto per la lavorazione artistica della pietra e per Oratino MAC, il festival dedicato a musica, arte e cultura.

- Castelsaraceno (Basilicata): immerso nell'Appennino lucano, unisce paesaggi montani ad affascinanti tradizioni popolari.

- Cingoli (Marche): il Balcone delle Marche, apprezzato per i panorami che spaziano dagli Appennini al mare Adriatico e per il suo incantevole centro storico.

- Gerace (Calabria): borgo medievale che conserva un importante patrimonio bizantino e normanno, oltre alle antiche tradizioni artigiane.

- Genova (Liguria): una città dalle molte anime, dai caruggi del centro storico ai borghi marinari di Nervi e Boccadasse.

Sulla scia dei risultati raggiunti con la prima edizione, nel 2027 Luminous Destinations prosegue il suo percorso anche attraverso il Luminous Atlas, l'Atlante Luminoso di Visit Italy, pensato per raccogliere le storie e i progetti che raccontano un'Italia ricca di identità ed eccellenze diffuse. Un modo speciale per esplorare luoghi meno conosciuti, scoprire iniziative interessanti e conoscere da vicino le comunità che contribuiscono a costruire il turismo di domani.

A dare ancora più significato a questo percorso è anche il cambiamento nelle motivazioni di chi viaggia. Oggi molti visitatori cercano luoghi in cui vivere esperienze profonde e personali, entrare in relazione con le comunità locali e conoscere da vicino la cultura, la natura e l'identità dei territori. La scelta di destinazioni fuori dagli itinerari più frequentati nasce sempre più dal desiderio di vivere emozioni autentiche, ed è proprio su questa ricerca che si incontrano le aspirazioni dei viaggiatori e gli obiettivi di Luminous Destinations.

Il filo conduttore di questa nuova edizione è infatti The Power of Trust, il potere della fiducia. Un valore fondamentale per costruire un rapporto solido tra comunità locali, istituzioni, imprese turistiche e viaggiatori. Quando tutti partecipano a un progetto condiviso, il turismo diventa davvero una risorsa capace di migliorare la vita dei residenti e le esperienze dei visitatori.

Che cosa rende una destinazione davvero interessante da scoprire? 

Un paesaggio suggestivo o un centro storico ricco di fascino possono ispirare un viaggio. Ma, per costruire un'offerta turistica capace di generare valore nel lungo periodo, serve anche una visione che tenga conto delle esigenze del territorio e di chi lo abita. Questo approccio rappresenta la base della scelta delle Destinazioni Luminose nel 2027.

Le candidature saranno esaminate da una giuria onoraria, chiamata a valutare ogni progetto sulla base di 5 criteri:

- Benefici per i residenti: quanto il turismo contribuisce alla qualità della vita della comunità e crea nuove opportunità per chi vive e lavora sul territorio.

- Impatto sul territorio: come le iniziative turistiche valorizzano le risorse locali e contribuiscono a proteggere il patrimonio culturale, ambientale ed economico.

- Innovazione del modello: la capacità di trovare soluzioni nuove per accogliere i visitatori, gestire i flussi turistici e favorire la collaborazione tra istituzioni e imprese.

- Capacità narrativa: quanto una destinazione riesce a condividere la propria storia, le tradizioni e le caratteristiche che la rendono riconoscibile.

- Accessibilità: l'attenzione a rendere luoghi, servizi ed esperienze alla portata del maggior numero possibile di persone, tenendo conto delle diverse esigenze dei viaggiatori.

Nel loro insieme, questi criteri permettono di riconoscere i territori che mettono le comunità al centro delle proprie strategie turistiche, valorizzano le risorse locali e costruiscono esperienze significative per chi li visita.

Possono candidarsi Comuni, gruppi di Comuni e reti territoriali, presentando progetti e idee che illustrino il proprio modello di accoglienza e la visione per il futuro del turismo.

La seconda edizione di Luminous Destinations è già in cammino.

- 18 gennaio 2027: le candidature sono aperte fino al 18 gennaio e, dal giorno successivo, la giuria onoraria avvierà la valutazione dei progetti.

- 5 febbraio 2027: conclusione della selezione.

- 9 febbraio 2027: il percorso culminerà alla BIT di Milano, dove le 10 destinazioni premiate nel 2027 saranno annunciate il 9 febbraio. Da quel momento, le loro storie avranno un anno per raggiungere nuovi lettori e viaggiatori, attraverso articoli e approfondimenti su Visit Italy, la stampa nazionale e il report Il Turismo del Futuro.

Le destinazioni selezionate saranno protagoniste anche di un momento di confronto con i membri della giuria. Si parlerà di strategie turistiche, ricerca, governance, innovazione e promozione: temi davvero interessanti, che incidono anche sul futuro dei territori e sul modo in cui vengono vissuti dai residenti e scoperti dai visitatori.

Pensi che il tuo territorio abbia una storia che merita di essere raccontata? Perché Luminous Destinations è pronta a farlo brillare.

Vuoi conoscere meglio il riconoscimento di Visit Italy e scoprire che cosa cambia con la nuova edizione? Qui trovi le risposte alle domande più importanti: dagli obiettivi dell'iniziativa ai criteri di selezione, fino alle novità in arrivo nel 2027.

Luminous Destinations è un premio ideato e promosso da Visit Italy che ogni anno seleziona 10 destinazioni italiane impegnate a promuovere un modello di turismo più equilibrato, consapevole e sostenibile. L'obiettivo è dare visibilità al 99% dell'Italia che resta spesso fuori dai grandi flussi turistici, valorizzando i territori, le loro identità e le comunità che li abitano.

Una Giuria d'Onore composta da esperti del settore valuta le candidature sulla base di 5 criteri: benefici per i residenti, impatto sul territorio, innovazione del modello turistico, capacità narrativa e accessibilità. La selezione premia le destinazioni che generano valore per le comunità locali, tutelano il proprio patrimonio e propongono esperienze turistiche attente alle esigenze di chi vive e visita il territorio.

La prima edizione, nel 2026, ha premiato 10 destinazioni distribuite in diverse regioni italiane: Arezzo, Castelsaraceno, Monreale, Viterbo, Cingoli, Oratino, Genova, Livigno, Borutta e Gerace. Luoghi molto diversi per storia, paesaggio e identità, accomunati dalla capacità di valorizzare le proprie risorse e contribuire a un modo più consapevole di viaggiare in Italia.

La seconda edizione pone l'accento su un nuovo approccio al viaggio, sempre più orientato alla ricerca di esperienze autentiche, relazioni con le comunità locali e un contatto più profondo con la cultura e l'identità dei territori. Il tema scelto per il 2027, The Power of Trust, sottolinea proprio l'importanza della fiducia e della collaborazione tra residenti, istituzioni, imprese turistiche e viaggiatori.