Luminous Destinations: Visit Italy presenta il premio che illumina il Paese nel 2026

Per chi ama viaggiare oltre i percorsi più battuti, “Luminous Destinations 2026” rappresenta una nuova chiave di accesso all’Italia meno raccontata, quella che custodisce meraviglie silenziose pronte a risplendere. In un momento in cui i viaggiatori cercano autenticità, equilibrio e la possibilità di entrare davvero in contatto con l’anima dei luoghi, Visit Italy presenta il premio che illumina il Paese, dedicato ai territori che stanno reinventando il futuro del turismo.

Lasciati guidare alla scoperta di come un progetto innovativo possa trasformare l’atto del viaggio in un’esperienza più consapevole, ispirando rotte nuove e connessioni profonde. Se desideri viaggiare verso destinazioni sorprendenti, lontane dall’overtourism e ricche di identità, qui troverai il racconto di un’iniziativa che promette di cambiare il modo in cui guardiamo all’Italia e ai suoi tesori nascosti.

Luminous Destinations 2026 nasce come un invito ai viaggiatori curiosi, a chi desidera spingersi oltre le mete più note per scoprire l’Italia che vive lontano dai riflettori. In un momento storico in cui il turismo chiede nuove vie di equilibrio e autenticità, Visit Italy presenta il premio che illumina il Paese, valorizzando quei territori poco raccontati, che custodiscono patrimoni straordinari.

Una giuria dedicata incaricata da Visit Italy, eleggerà dieci destinazioni insignendole del titolo di "Luminous Destinations" per il 2026. Si aggiudicheranno il titolo le destinazioni capaci di ispirare un nuovo modo di viaggiare e di creare  consapevolezza sul territorio, lavorando e investendo attivamente su esso, in armonia tra viaggiatori e cittadini, tra ambiente e comunità. 

Luminous Destinations 2026 vuole guidare chi ama esplorare verso luoghi in cui la bellezza non è sovraffollata, ma autentica e viva, offrendo l’occasione di riscrivere il proprio modo di conoscere l’Italia attraverso percorsi meno battuti e storie che meritano finalmente di emergere.

Evoluzione naturale della campagna “99% of Italy”, il progetto Luminous Destinations invita i viaggiatori a scoprire un’Italia nuova, fatta di luoghi autentici che sfuggono al turismo di massa. Per selezionare le dieci destinazioni luminose, Visit Italy ha definito criteri che mettono al centro ciò che un viaggiatore attento desidera davvero: identità viva, paesaggi tutelati, accessibilità sostenibile e una narrazione capace di unire storia e contemporaneità.

Ogni luogo scelto deve saper ispirare, coinvolgere e generare un impatto positivo sulle comunità locali. Luminous Destinations unisce racconto digitale e presenza sul territorio, offrendo visibilità, connessioni e nuove opportunità a chi merita di essere scoperto. Per chi cerca un’Italia più profonda, questo progetto diventa una bussola preziosa, capace di guidare verso esperienze autentiche e prospettive inaspettate.

In un momento definito “Checklist Era”,  termine coniato da Ruben Santopietro, CEO di Visit Italy, durante il suo ultimo intervento al TEDxPadova, per descrivere un turismo sempre più ridotto a liste da spuntare anziché a esperienze da vivere, emerge con chiarezza una controtendenza: quella di un numero crescente di viaggiatori alla ricerca di esperienze autentiche, lontane dalla folla e radicate nell’identità locale. È in questo scenario che Luminous Destinations si propone come una guida verso un nuovo modo di esplorare l’Italia.

Mentre le mete più celebri affrontano le sfide derivanti da flussi turistici intensi, luoghi straordinari restano ancora silenziosi e poco conosciuti. È proprio qui che il progetto interviene, sostenendo territori emergenti e promuovendo un turismo più diffuso, capace di valorizzare ciò che spesso sfugge allo sguardo. Per chi desidera scoprire storie nuove, paesaggi autentici e comunità che vivono il proprio territorio con profondità, Luminous Destinations diventa un invito a rigenerare il proprio modo di viaggiare.

Dal 2026 Visit Italy porta avanti questa visione con coerenza e determinazione, costruendo un immaginario più autentico e sfaccettato del Paese, in cui ogni viaggio può trasformarsi in un atto di partecipazione e di scoperta condivisa.